TURISMO DEPORTIVO SE TOMA EL PORTAFOLIO DE LAS AGENCIAS DE VIAJES
El turismo deportivo cada vez toma más fuerza en la industria, por tal motivo, las agencias de viaje se han especializado en ofrecer en su portafolio experiencias más específicas para este segmento. Según la firma Collinson International, en su informe global sobre el valor del turismo deportivo se encontró que este target, al menos en el mercado colombiano, está tomando cada vez más fuerza, incluso más que otros renglones. Puede ver: Tráfico aéreo internacional de pasajeros, con crecimiento del 93% en la última década
En 2023, el turismo deportivo se valoró en US$564.700 millones y se espera que casi duplique su valor hasta alcanzar US$1.330 millones en 2032. De aquellos que viajan a un evento en avión, Collinson encontró que el 83 % lo han hecho por deportes. De estos viajeros, más de la mitad, el 56 %, viaja más de una vez al año y el 22 % asiste a tres o más eventos anualmente. Además, se identificó que los fanáticos del deporte son los que más gastan: el 51 % supera los US$500 dólares por persona. En el caso de los turistas colombianos, el 89 % de los aficionados al deporte encuestados han viajado en avión a un evento en los últimos tres años o planean hacerlo en los próximos 12 meses. Además, el 49 % de los aficionados al deporte viajan más de una vez al año y el 16 % lo hace más de tres veces al año. Luisa Mendoza, fundadora y CEO de GTSC, Global Tourism, Sports and Entertainment, comentó sobre el crecimiento de esta industria a nivel mundial. "En este momento hemos visto que el deporte es el sector que está creciendo más en la industria de turismo. Cada año vemos un crecimiento y a nivel global hemos visto que el impacto económico que tiene el deporte y el turismo en este momento es de US$1.5000 millones y en los próximos ocho años la expectativa es que va a llegar a US$1,3 billones”, dijo Mendonza, según sus cálculos. También vea: Ahora socios de Lifemiles acumularán millas en todas las tarifas de Avianca
Respecto a los eventos deportivos de gran magnitud, Mendoza explicó que "si vemos a Estados Unidos, estamos entrando en lo que se llama la década de los deportes. Arrancó el año pasado con Copa América. Este año el Club de Mundiales, que es este verano. El otro año en el 2026 vamos a tener el Mundial y las Olimpiadas que vienen, el Rugby que viene a Estados Unidos". Destacó también que "no solamente son esos eventos clásicos, lo que se llaman Crown Jewel Events, sino también el deseo de viajar a cualquier país a ver un deporte. Ya sea si vienes a España, ir a ver al Real Madrid. Si vas a Barcelona, ir a ver el Barça. Si vas a Nueva York, querer ir a ver un partido de los Yankees". Sobre las razones que impulsan el turismo deportivo, Mendoza afirmó que "después de la pandemia hemos visto que la gente quiere viajar y sentir esa experiencia local. Y no hay nada más local a una ciudad que ir a ver un evento deportivo. Ahí están los fans, ahí es donde se siente la cultura de la ciudad". Agregó que "si es tu primera vez en Nueva York, obviamente vas a querer ir a ver la Estatua de la Libertad, el Empire State Building, pero si quieres esa cultura neoyorquina, ir a un partido de los Yankees o de los Brooklyn Nets o los New York Knicks, ahí tú vas a captar esa experiencia única". En relación con la preparación para atender a estos viajeros, Mendoza explicó que en su caso: "nosotros trabajamos B2B, trabajamos con toda la industria de turismo. Podemos ofrecerles ya sea el tiquete solamente para el evento deportivo porque nuestros partners ya tienen negociación con hoteles y proveedores, pero muchas veces nuestros operadores y agencias nos dicen: 'quiero que nos empaquete todo porque va a ser el Super Bowl y conseguir hoteles es muy complicado'". Añadió que "nosotros con mucho gusto les hacemos todo el paquete que incluye el tiquete, el hotel, los traslados, atracciones y gastronomía. Mejor dicho, se lo armamos todo para que sea una experiencia Super Bowl". El impacto del turismo deportivo también ha influido en el desarrollo de infraestructura en diversas ciudades del mundo. La necesidad de estadios modernos, accesos eficientes y opciones de hospedaje ha llevado a grandes inversiones en múltiples destinos. En ciudades como Doha, Qatar, la celebración del Mundial de Fútbol en 2022 significó una transformación urbana con nuevas carreteras, hoteles y opciones de entretenimiento diseñadas para recibir a los fanáticos. Puede interesarle: Miles de personas huyen mientras continúan los sismos en Santorini
El crecimiento del turismo deportivo también ha impulsado la creación de programas de fidelización y beneficios exclusivos para los viajeros frecuentes que asisten a eventos deportivos. Empresas de aerolíneas, hoteles y agencias de viajes han adaptado sus servicios para ofrecer experiencias personalizadas, facilitando el acceso a boletos, transporte y estadías a los turistas deportivos. Sobre las tendencias deportivas que más atraen a los turistas, Mendoza comentó que "cada país es un poco diferente en el deporte que más los apasiona. En Japón, por ejemplo, les encanta el béisbol. En España, el básquetbol tiene un gran seguimiento, aunque el fútbol es el deporte más global". También mencionó que "como tendencia global, estamos viendo que la Fórmula 1 ha tenido una atracción muy grande. Muchas personas lo han dicho que a través del documental que se hizo en Netflix de la Fórmula 1, la gente está muy interesada en ir a ver la Fórmula 1". Además, otros deportes como el tenis, el golf y los eSports han empezado a generar un impacto significativo en la industria del turismo deportivo, atrayendo a miles de seguidores a torneos internacionales de gran prestigio. PAULA GALEANO BALAGUERA Periodista de Portafolio
2025-02-04T17:10:22Z
